市场营销概论
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市场营销概论

关键字:市场营销专业培训|市场营销培训机构|市场营销培训内容

学校价格:¥电话咨询 网上优惠价:¥享团购 关注度:484人
总课时:预约咨询 开班日期:电话咨询 上课时段:全日制|周末班|寒暑假  
授课学校:北京爱预科教育学校
上课地点:北京市海淀区清华东路
  课程介绍
 
  本课程提供了市场营销课程大部分内容的基础性指引。首先,介绍了市场营销的基本概念和基本原则,以及制定市场营销战略的流程。其次,从市场的角度介绍了营销需要了解的市场营销环境、消费者行为和如何进行营销调研。再者,重点阐述了如何*营销创造价值,即选择目标市场并定位、建立品牌、开发新产品。*后,*定价、进入新市场并进行整合营销实现营销价值的获取和传递。*本课程的学习,大家可以搭建一个基本的市场营销框架,为日常生活中解决相关问题提供帮助。
 
  课程目录
 
  *章市场营销导论
 
  1.1什么是市场营销
 
  1.2营销的三大原则
 
  1.3市场营销战略和计划制定
 
  第二章了解市场
 
  2.1市场营销环境:经济环境
 
  2.2市场营销环境:文化环境和人口统计环境
 
  2.3市场营销环境:政治法律环境和科技环境
 
  2.3市场营销环境:政治法律环境和科技环境
 
  2.4调研过程
 
  2.5调研方法
 
  第三章消费者行为
 
  3.1基本概念:消费者介入
 
  3.2需求识别
 
  3.3信息搜索
 
  3.4评估决策
 
  3.5售后行为
 
  3.6消费者决策过程的影响因素
 
  第四章瞄准市场
 
  4.1STP战略基本概念
 
  4.2确定整体战略和目标
 
  4.3市场细分
 
  4.4目标市场选择
 
  4.5产品定位策略
 
  第五章顾客中心性
 
  5.1从产品中心性到顾客中心性
 
  5.2以产品为中心营销方法的失败趋势
 
  5.3哪些企业是以顾客为中心的?
 
  5.4什么是顾客中心性
 
  5.5生活在以顾客为中心的世界里
 
  第六章品牌营销
 
  6.1品牌定位
 
  6.2品牌信息及沟通
 
  6.3品牌要素
 
  6.4品牌要素:选择品牌名称
 
  6.5品牌要素:颜色与口号
 
  6.6品牌要素:包装
 
  第七章新产品开发
 
  7.1创新扩散的概念
 
  7.2新产品的推出过程:创意产生与概念测试
 
  7.3新产品的推出过程:产品开发到结果评估
 
  7.4产品生命周期:产品引入期
 
  7.5产品生命周期:产品成长期
 
  7.6产品生命周期:产品成熟期与衰退期
 
  第八章定价策略
 
  8.1定价的基本要素
 
  8.2顾客因素:价格敏感性和顾客心理
 
  8.3定价策略:成本加成定价
 
  8.4定价策略:竞争导向定价与价值导向定价
 
  8.5影响价值导向定价策略的心理因素
 
  第九章新市场进入策略
 
  9.1线上线下竞争
 
  9.2摩擦
 
  9.3长尾理论
 
  9.4偏好隔离
 
  9.5网络零售创业公司是如何成长起来的?
 
  9.6顾客和数字营销
 
  9.7影响力及信息传播
 
  第十章整合营销
 
  10.1传播过程
 
  10.2AIDA模型
 
  10.3传播方式:广告和促销
 
  10.4传播方式:公共关系、电子媒体
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